Ամայա Թուման Իր գոյության տասնամյակների ընթացքում Apple-ը գովազդների գեղեցիկ գիծ է բացել աշխարհում: Ոմանց հաջողվեց պաշտամունք դառնալ, մյուսները մոռացության մատնվեցին կամ բախվեցին ծաղրի: Գովազդները, սակայն, կարմիր թելի պես անցնում են Apple-ի պատմության մեջ, և մենք կարող ենք դրանք օգտագործել Apple-ի արտադրանքի զարգացումը դիտարկելու համար: Եկեք և տեսեք մեզ հետ ամենակարևորներից մի քանիսը:
1984 - 1984
1984 թվականին Apple-ը ներկայացրեց իր Macintosh-ը: Նա գովազդեց այն այժմ լեգենդար սփոթով, որը կոչվում է «1984» Ռիդլի Սքոթի ռեժիսորի աշխատանոցից, որը հրապարակայնորեն ցուցադրվել է Super Bowl-ի ժամանակ: Գովազդը, որով apple ընկերության տնօրենների խորհուրդը բոլորովին ոգեւորված չէր, պատմության մեջ մտավ, եւ Apple-ին հաջողվեց առաջին 100 օրվա ընթացքում վաճառել 72 հազար համակարգիչ։
Լեմինգս - 1985 թ
Apple-ը նույն ստեղծագործական թիմի կողմից ստեղծված «Lemmings» արշավով հույս ուներ նույն հաջողության, ինչ «1984» տեղում: Ռեժիսորը Ռիդլի Սքոթի եղբայր Թոնին էր, բայց տեսահոլովակը ձախողում էր: Համազգեստ հագած մարդկանց երկար շարքի կադրը, որոնք իրենց զանգվածաբար ժայռից ցած նետում էին «Սպիտակաձյունիկի և յոթ թզուկների» մեղեդու հնչյունների ներքո, այնքան էլ լավ չընդունվեց հանդիսատեսի կողմից: Հեռուստադիտողները տեսանյութը «վիրավորական» են անվանել, և Apple-ը ստիպված է եղել աշխատանքից հեռացնել իր աշխատակիցների 20%-ին՝ ձախողված արշավի հետևանքով վաճառքի վատ արդյունքների պատճառով: Նույն թվականին Սթիվ Ջոբսը նույնպես հեռացավ Apple-ից։
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
The Power To Be Your Best – 1986 թ
1980-ականներին Apple-ը հանդես եկավ «The Power To Be Your Best» կարգախոսով, որը հաջողությամբ օգտագործեց մեկ տասնամյակ: Թեև արշավը ստիպված էր բախվել մարքեթինգի փորձագետների կողմից որոշ քննադատություններին, քանի որ այն հատուկ չէր շեշտում Apple-ի անհատական համակարգիչները, այն ընդհանուր առմամբ շատ հաջող էր:
Դժվար վաճառք - 1987 թ
Ութսունականներին Apple-ի գլխավոր մրցակիցը IBM-ն էր։ Հասկանալի է, որ Apple-ը փորձում էր ընդլայնել հաշվողական շուկայում իր մասնաբաժինը և համոզել հանրությանը, որ կարող է ավելի լավ բաներ առաջարկել, քան մրցակցությունը: Այս ջանքերն արտացոլված են 1987 թվականի «Դժվար վաճառք» կետում:
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989 թ
1989 թվականին Apple-ը աշխարհին ներկայացրեց իր առաջին «դյուրակիր» Macintosh-ը: Այն գովազդելու համար նա օգտագործել է «Hit The Road Mac» կոչվող սփոթը և գովազդում փորձել է ընդգծել, որ Mac-ից կարող են օգտվել նույնիսկ նրանք, ովքեր ոչինչ չգիտեն համակարգիչների մասին: Սակայն շարժական Macintosh-ը էականորեն բարենպաստ արձագանքի չհանդիպեց։ Մեղքը ոչ միայն մոտ 7,5 կիլոգրամ կշռող համակարգչի դժվար շարժունակությունն էր, այլեւ բարձր գինը՝ 6500 դոլար։
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
Ջոն և Գրեգ - 1992 թ
1992-ին Apple-ը հանդես եկավ գովազդով, որտեղ հեռուստադիտողներին ցույց էր տալիս երկու «սովորական» տղամարդիկ՝ Ջոնն ու Գրեգը: Ինքնաթիռում գտնվողներն առանց որևէ խնդրի օգտագործում են իրենց PowerBook-ները՝ փոխկապակցված մալուխով: Այն, ինչ մենք այսօր ընդունում ենք որպես ինքնին, մի տեսակ փոքր հեղափոխություն էր XNUMX-ականների սկզբին:
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Mission Impossible - 1996 թ
Apple-ի մի շարք գովազդների ընդհանուր հատկանիշներից էին հայտնիներն ու նշանավոր մարդիկ: 1996 թվականին Թոմ Քրուզի գլխավոր դերակատարմամբ «Առաքելությունն անհնարին է» մարտաֆիլմը մեծ հաջողություն ունեցավ։ Բացի Քրուզից, նա ֆիլմում «խաղացել է» նաև Apple PowerBook-ը։ Apple-ն իր հաջող գովազդում օգտագործել է նաև մարտաֆիլմեր:
Ահա խենթներին - 1997 թ
1997 թվականին Սթիվ Ջոբսը կրկին դարձավ Apple-ի ղեկավար, և ընկերությանը բառացիորեն հաջողվեց վեր կենալ մոխիրներից։ Նույն թվականին ծնվեց նաև տպավորիչ հեռուստատեսային և տպագիր արշավ՝ ոգեշնչված այնպիսի կարևոր անձնավորությունների սև ու սպիտակ դիմանկարներով, ինչպիսիք են Բոբ Դիլանը, Մուհամեդ Ալին, Գանդին կամ Ալբերտ Էյնշտեյնը: Քարոզարշավը հանրությանը հայտնի դարձավ նաեւ «Մտածիր տարբեր» անվան տակ։
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Ողջույն ասա iMac-ին - 1998 թ
Սթիվ Ջոբսի՝ Apple-ի գործադիր տնօրենի պաշտոնին վերադառնալուց շատ չանցած, աշխարհ եկան նոր, լիովին հեղափոխական iMac-ները։ Բացի երևակայական դիզայնից, նրանք նաև պարծենում էին հիանալի գործառույթներով և պարզ, բայց հուսալի կապով: iMacs-ի ժամանումը ուղեկցվում էր գովազդային հոլովակներով՝ հատկապես ընդգծելով iMac-երը ինտերնետին միացնելու հեշտությունը։
Վերցրեք Կալիֆորնիա - 2001 թ
Apple-ի առաջին iPod-ը թողարկվել է 2001 թվականի հոկտեմբերին: Իր նոր նվագարկիչը գովազդելու համար Apple-ն օգտագործեց Propellerheads-ի տեսահոլովակ, որը երբեք ալբոմ չթողարկեց: Նույնիսկ մինչ Apple-ը գունագեղ անիմացիոն ուրվանկարները պարում էր, iPod-ի առաջին գովազդը ցուցադրում էր երեսնամյա պարող:
Ստացեք Mac - 2006 թ
«Get a Mac» արշավի առաջին գովազդը թողարկվել է 2006 թվականին։ Տարեվերջին 66 տեսահոլովակ կար, իսկ քարոզարշավի ավարտից չորս տարի անց՝ տեսանյութերի թիվը XNUMX էր։ «Մարդկային» դերասանների կողմից մարմնավորված Mac-ի և մրցակից ԱՀ-ների մասնակցությամբ գովազդները շատ դրական արձագանք գտան և ստացան տարբեր տարբերակներ և պարոդիաներ:
Բարև - 2007 թ
Apple-ի կարևոր գովազդների ցանկում չպետք է բացակայի «Hello» կետը, որը գովազդում է առաջին iPhone-ը: Դա հոլիվուդյան դերասանների երեսուներկուերորդ մոնտաժն էր հայտնի ֆիլմերում և սերիալներում: Գովազդը բացվում էր Հիչքոքի 1954 թվականի «Պատվերով սպանություն» ֆիլմի սև-սպիտակ տեսարանով և ավարտվում էր զանգող iPhone-ի կադրով:
Նոր հոգի - 2008 թ
2008 թվականին ծնվեց գերբարակ և գերթեթև MacBook Air-ը։ Apple-ը, ի թիվս այլ բաների, գովազդեց այն գովազդով, որտեղ համակարգիչը դուրս է քաշվում սովորական ծրարից և բացվում մեկ մատով: Հեռուստադիտողներին ոգևորել է ոչ միայն Apple-ի նոր և էլեգանտ նոութբուքը, այլև Յաել Նաիմի «New Soul» երգը, որը հնչել է գովազդում։ Երգը զբաղեցրեց յոթերորդ տեղը Billboard Hot 100-ում։
Դրա համար կա հավելված՝ 2009 թ
2009-ին Apple-ը հանդես եկավ գովազդով, որն ուղեկցվում էր լեգենդար կարգախոսով՝ «Դրա համար կա հավելված»։ Այս արշավի հիմնական նպատակն էր նշել, որ iPhone-ը դարձել է բազմակողմանի, խելացի սարք՝ յուրաքանչյուր նպատակի և առիթի համար նախատեսված հավելվածով:
Աստղեր և Սիրի - 2012 թ
Հայտնի մարդկանց մասնակցությամբ Apple-ի գովազդները շատ դեպքերում շատ տարածված են: Երբ Apple-ը թողարկեց իր iPhone 4s-ը վիրտուալ ձայնային օգնական Siri-ի միջոցով, Ջոն Մալկովիչին, Սամուել Լ. Ջեքսոնին կամ նույնիսկ Զուի Դեշանելիին ընտրեց այս նոր գործառույթը խթանող կետերը: Գովազդային հոլովակներում Սիրին փայլուն կերպով արձագանքում էր գլխավոր հերոսների ձայնային հրամաններին, սակայն իրականությունը բավականին տարբերվում էր գովազդից։
Սխալ հասկացված - 2013 թ
Apple-ի ամանորյա գովազդներն իրենք իրենց գլուխն են: Լրիվ մերկ նրանք փորձում են հնարավորինս շատ էմոցիաներ քամել հանդիսատեսից, ինչը նրանց քիչ թե շատ հաջողվում է։ «Թյուրըմբռնված» կոչվող սփոթը իսկապես լավ ստացվեց։ Դրանում մենք կարող ենք հետևել տիպիկ դեռահասի, ով չի կարողանում իր աչքերը կտրել իր iPhone-ից Սուրբ Ծննդյան ընտանեկան հավաքույթի ժամանակ: Բայց կետի վերջը ցույց կտա, որ դեռահասները չեն կարող լինել այնպիսին, ինչպիսին թվում է:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 տարին 40 վայրկյանում - 2016թ
2016 թվականին Apple-ը նշեց իր 40-ամյակը։ Այդ առիթով այն թողարկեց XNUMX վայրկյան տևողությամբ տեսանյութ՝ առանց դերասանների, դասական կադրերի և պատկերների (բացառությամբ տխրահռչակ ծիածանի անիվից) – հեռուստադիտողները կարող էին դիտել տեքստը միայն մոնոխրոմ ֆոնի վրա՝ տրամադրելով Apple-ի ամենակարևոր արտադրանքների ընդհանուր պատկերը:
Sway - 2017 թ
2017 թվականի «Sway» վերնագրով հոլովակը տեղի է ունենում Սուրբ Ծննդյան տոների շուրջ: Գլխավոր դերերում ներկայացված են երկու երիտասարդ պարուհիներ, AirPods ականջակալներ և iPhone X: Բացի այդ, չեխ հեռուստադիտողները, անշուշտ, նկատած կլինեն չեխական վայրերը և գովազդում «Մորաքույր Էմմայի հացատուն» և «Rollercoaster» մակագրությունները: Գովազդային հոլովակը նկարահանվել է Պրահայում։ Եվ ևս մեկ հետաքրքիր փաստ՝ գլխավոր հերոսները՝ նյույորքցի պարուհիներ Լորեն Յատանգո-Գրանտը և Քրիստոֆեր Գրանտը, ամուսնացած են իրական կյանքում։
լավագույն գովազդն ինձ համար այս մեկը… https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Խնդրում եմ, հիշեցրեք ինձ այն օրը, երբ Jablíčkâre-ն տիրացավ լրագրողի հիթերով նվագող մի խումբ կամավորների: մեջբերում եմ.
«Apple-ն օգտագործել է Propellerheads-ի մի տեսահոլովակ, որը երբևէ ալբոմ չի թողարկել, որպեսզի գովազդի իրենց նոր նվագարկիչը, երեխաներ. Decksandrumsandrockandroll»: (։
Այսպիսով, եթե մտադրությունը եղել է այս պորտալը վերածել KinderFanzin-ի, ապա դա արվել է: Ամեն դեպքում, ես այսօր այստեղ էի, երեխաներ, վերջին անգամ: :)