Ամայա Թուման Թեև Սուրբ Ծնունդը և Apple-ի հետ կապված Սուրբ Ծննդյան գովազդները դեռ համեմատաբար հեռու են, մենք դեռ կհիշենք այն մեր պատմական շարքի այսօրվա մասում: 2014 թվականի օգոստոսի երկրորդ կեսին iPhone-ի գովազդը արժանացել է հեղինակավոր Emmy մրցանակին։ «Սխալ հասկացված» կոչվող հոլովակը ժամանակին գովազդեց նոր iPhone 5s-ը և արագ գրավեց ոչ միայն հանրության, այլև գովազդի և մարքեթինգի փորձագետների սրտերը:
Սուրբ Ծննդյան թեմայով iPhone-ի գովազդը Apple-ին շնորհեց Էմմի մրցանակ՝ տարվա լավագույն գովազդի համար: Զարմանալի չէ, որ այն հուզել է շատ մարդկանց իր սյուժեով. մեզանից շատերին դուր չի գալիս ամանորյա գովազդները՝ ընտանիք, Սուրբ Ծննդյան տոնակատարություն, հույզեր և հուզիչ մինի պատմություն: Այն պտտվում է լռակյաց դեռահասի շուրջ, ով գործնականում բաց չի թողնում իր iPhone-ը ընտանեկան սուրբծննդյան հավաքույթի ժամանելուց հետո: Թեև նրա տարիքը կարող է թվալ, թե նա Սուրբ Ծննդյան տոներն է անցկացնում խաղեր խաղալով կամ ընկերների հետ հաղորդագրություններ գրելով, գովազդի վերջում պարզվում է, որ նա իրականում աշխատում է իր ամբողջ ընտանիքի համար ձեռագործ նվերի վրա:
Գովազդը հիմնականում դրական արձագանքի է արժանացել, սակայն քննադատությունից նույնպես չեն խուսափել։ Համացանցում քննարկողները քննադատում էին այն կետը, օրինակ, որ թեև գլխավոր հերոսն ամբողջ ժամանակ իր iPhone-ը պահում էր ուղղահայաց, հեռուստացույցով ստացված կադրերը գտնվում էին հորիզոնական տեսադաշտում: Այնուամենայնիվ, չնայած աննշան խախտումներին, նա գրավեց հասարակ և պրոֆեսիոնալ հանրության շարքերից հեռուստադիտողների ճնշող մեծամասնության սրտերը: Նա կարողացավ շատ հմտորեն մատնանշել Apple-ի նորագույն տեխնոլոգիաների բազմակողմանիությունն ու օգտագործելիությունը և միևնույն ժամանակ հանդիսատեսին շարժել այնպես, որ հնարավոր է միայն ամանորյա գովազդները:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Բայց ճշմարտությունն այն է, որ iPhone 5s-ը եկավ մի քանի իսկապես հետաքրքիր առանձնահատկություններով և գործառույթներով, ներառյալ նկարահանման հիանալի հնարավորությունները: Շատ չպահանջվեց, և «Tangerine» անունով ֆիլմը, որը նկարահանված էր iPhone-ի այս մոդելով, նույնիսկ հայտնվեց «Սանդենս» կինոփառատոնում: Հետագա տարիներին Apple-ը սկսեց ավելի ու ավելի ինտենսիվ գովազդել իր սմարթֆոնների տեսախցիկի հնարավորությունները, իսկ քիչ անց մեկնարկեց նաեւ «Կադր iPhone-ով» արշավը։
Էմմի մրցանակը «Սխալ հասկացված» գովազդային հոլովակի համար, բնականաբար, բաժին է հասել ոչ միայն Apple-ին, այլեւ Park Picturers պրոդյուսերական ընկերությանն ու TBWA\Media Arts Lab գովազդային գործակալությանը, որը նախկինում արդեն աշխատել է Apple-ի հետ։ Apple-ին հաջողվեց հաղթել այնպիսի մրցակիցներին, ինչպիսիք են General Electric-ը, Budweiser-ը և Nike ապրանքանիշը iPhone 5s-ի ամանորյա գովազդով։ Բայց առաջին անգամը չէ, որ Կուպերտինոյի ընկերությունն իր աշխատանքի համար ստանում է այս հեղինակավոր մրցանակը։ 2001 թվականին այսպես կոչված «տեխնիկական Էմմին» գնաց Apple՝ FireWire նավահանգիստների մշակման վրա աշխատելու համար։
Աղբյուրը ` Մշակույթ
