Ամայա Թուման Apple-ի շատ քիչ երկրպագուներ կան, ովքեր չգիտեն Get a Mac գովազդային արշավի մասին: Սա զվարճալի և հեգնական գովազդային հոլովակների շարք էր, որը շեշտում էր Mac-ի առավելությունները սովորական Windows համակարգչի նկատմամբ: Արշավն իսկապես հայտնի էր, բայց Apple-ը հանգիստ ավարտեց այն 2010 թվականի մայիսին:
«Get a Mac» արշավը սկսվել է 2006 թվականին, մոտավորապես այն ժամանակ, երբ ընկերությունն իր համակարգիչների համար անցավ Intel պրոցեսորներին: Սթիվ Ջոբսը ցանկանում էր աշխարհում սկսել մի շարք գովազդներ, որոնք պատշաճ կերպով կընդգծեին նոր Mac-երի և սովորական համակարգիչների միջև եղած տարբերությունները. տեսանյութեր, որոնցում մրցակցությունը պատշաճ կերպով կհաղթահարվեր: Դրանում ներկայացված էր դերասան Ջասթին Լոնգը երիտասարդության համար հիանալի Mac-ի կերպարում, մինչդեռ կատակերգու Ջոն Հոջմանը պատկերում էր հնացած, անսարք ԱՀ: «Get a Mac» շարքի գովազդները, ինչպես «Think Different» կամ «Silhoutte» արշավները, դարձել են հիշարժան և խորհրդանշական խնձորի կետեր:
Լուսանկարը պատկերասրահ
TBWA Media Arts Lab գործակալության կրեատիվները ստանձնեցին գովազդները, և, ըստ տեղեկությունների, նախագիծը նրանց մեծ աշխատանք տվեց, բայց արդյունքը միանշանակ արժեր: Գործադիր կրեատիվ տնօրեն Էրիկ Գրունբաումը նկարագրել է, թե ինչպես է ստեղծվել գովազդը Campaign կայքում.
«Նախագծի վրա վեց ամիս աշխատելուց հետո ես ինչ-որ տեղ Մալիբուում ճամփորդում էի կրեատիվ տնօրեն Սքոթ Թրաթների հետ, և մենք խոսեցինք ճիշտ գաղափար ստեղծելու փորձի հիասթափության մասին: Ես ասացի նրան. «Գիտեք, կարծես մենք պետք է հավատարիմ մնանք բացարձակ հիմունքներին: Մենք պետք է կողք կողքի նստենք Mac-ն ու PC-ն և ասենք. Սա Mac է: Այն լավ է անում A, B և C-ն: Հիշում եմ՝ ասացի. «Իսկ եթե մենք ինչ-որ կերպ մարմնավորեինք երկու մրցակիցներին: Մի տղա կարող է ասել, որ ինքը Mac է, իսկ մյուս տղան կարող է ասել, որ ինքը համակարգիչ է: Mac-ը կարող է անվաչմուշկներով սահել համակարգչի շուրջը և խոսել այն մասին, թե որքան արագ է այն:
Այս առաջարկից հետո ամեն ինչ վերջապես սկսեց զարգանալ և ծնվեց Apple-ի ամենալեգենդար գովազդային արշավներից մեկը։
Իհարկե, ոչինչ չանցավ առանց քննադատության։ Սեթ Սթիվենսոնը Slate ամսագրի իր հոդվածում քարոզարշավն անվանել է «արատավոր»: Չարլի Բրուկերը The Guardian-ի համար գրել է, որ այն ձևը, որով երկու դերասաններն էլ ընկալվում են բրիտանական տարբերակում (Միտչելը Peep Show սիթքոմում պատկերել է նևրոտիկ պարտվողի, իսկ Վեբը եսասեր պոզերի) կարող է ազդել, թե ինչպես է հանրությունը դիտելու Mac-երը և PC-ները:
Քարոզարշավի ավարտ
«Get a Mac» արշավը գործարկվեց Միացյալ Նահանգներում հաջորդ մի քանի տարիների ընթացքում: Այն նկարահանվել է Ֆիլ Մորիսոնի կողմից և ընդհանուր առմամբ ունեցել է վաթսունվեց բծեր և աստիճանաբար տարածվել այլ երկրներում. բրիտանական տարբերակում ներկայացված են, օրինակ, Դեյվիդ Միտչելը և Ռոբերտ Ուեբը: Ամբողջ քարոզարշավի պատմականորեն վերջին տեղը հայտնվեց հեռուստաէկրաններին 2009 թվականի հոկտեմբերին, այնուհետև շարունակվեց Apple ընկերության կայքում: Բայց 21 թվականի մայիսի 2010-ին բաժինը էջը փոխարինեց գովազդով «Ինչու եք սիրում Mac-ը». Միևնույն ժամանակ, Կուպերտինոյի ընկերության հեռուստատեսային գովազդները սկսեցին ավելի շատ կենտրոնանալ iPhone-ի վրա, որը ներկայացնում էր Apple-ի գլխավոր առաջնահերթություններից մեկը։
Բայց «Get a Mac»-ի արձագանքները ուժեղ էին և երկարատև: Գովազդային հոլովակները ստացել են տարբեր պարոդիաներ. գովազդում է առավել անհայտներից մեկը Linux, Valve-ն անդրադարձել է քարոզարշավին ժամը առաջխաղացում Steam հարթակ Mac-ի համար:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
