Ամայա Թուման 1984 թվականի հունվարի երկրորդ կեսին էր, երբ Super Bowl-ի երրորդ եռամսյակում գովազդային ընդմիջման ժամանակ հայտնվեց Apple-ի գովազդային հոլովակը, որը կոչվում էր 1984: Գովազդային հոլովակը, որը գովազդում էր Macintosh-ը, աննախադեպ հաջողություն ունեցավ, չնայած այն հանգամանքին, որ ընկերության մի մասը Ղեկավարությունն ի սկզբանե չէր ցանկանում, որ այն բաց թողնի աշխարհ:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Համակարգչի պատմության մեջ, հավանաբար, ամենահայտնի հեռուստատեսային գովազդը, գովազդը նկարահանվել է Alien և Blade Runner-ի ռեժիսոր Ռիդլի Սքոթի կողմից: Այնուամենայնիվ, նա գրեթե չի հեռարձակվում: Ինչպես այս տարիների ընթացքում Apple-ի գովազդներից շատերը (բայց ոչ բոլորը), «1984» գովազդը ժամանակ չկորցրեց՝ անդրադառնալով Apple-ի արտադրամասի վերջին համակարգչի տեխնիկական բնութագրերին: Փոխարենը նա ընդգծեց իրերի փիլիսոփայական կողմը։ Apple-ը երիտասարդ, տարբեր մտածողությամբ սկսնակ էր, որը պայքարում էր ստեղծված հսկա IBM-ի դեմ, որն այն ժամանակ նույնպես ակտիվ էր անհատական համակարգիչների շուկայում:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Թռչել ամբողջ աշխարհով Apple-ի հետ Գովազդը պատկերում էր մռայլ ապագան, որտեղ սովորական, նման արտաքինով մարդիկ նստած լսում են Մեծ եղբոր նման կերպարին, որը խոսում է խմբակային մտածողության փառքի մասին: Վառ կարմիր շորտերով ապստամբը, որը տեսահոլովակում պատկերված է բրիտանացի մարզուհի, դերասանուհի, մոդել և երգչուհի Անյա Մեյջորի կողմից, ներխուժել է դահլիճ և մուրճը նետել էկրանին խոսող կերպարով:
Այս կետը, անկասկած, շատ էր տարբերվում ժամանակի ամենատարածված համակարգչային գովազդներից, և, հետևաբար, ընկերությունում շատերի կողմից դիտվում էր որպես հակասական: Սակայն Apple-ի համահիմնադիրներ Սթիվ Ջոբսն ու Սթիվ Վոզնյակը հավանեցին այն, մինչդեռ այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Ջոն Սքալլին այդքան էլ վստահ չէր դրանում, թեև նրան դուր էր գալիս այդ կետի հանդգնությունը: Սքալլին, անշուշտ, մենակ չէր իր կասկածներում։ Այնուամենայնիվ, Apple-ի տնօրենների խորհուրդը նույնպես չափազանց համոզված է, որ գովազդը պետք է հեռարձակվի։ Հաղորդվում է, որ Մայք Մարկուլան խոսել է գովազդային գործակալության հետ պայմանագիրը խզելու մասին, մինչդեռ խորհրդի մեկ այլ անդամ՝ Macy's-ի Կալիֆորնիայի մասնաճյուղի գործադիր տնօրեն Ֆիլիպ Ս. Շլեյնը, ոչինչ չի ասել, բայց գլուխը թաղել է ձեռքերի մեջ:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ի վերջո, խորհուրդը մշակեց վերջին րոպեի ծրագիր՝ Super Bowl-ի եթերի ընթացքում Apple-ին գովազդային սլոթեր վաճառելու համար: Մեծ խաղից առաջ ուրբաթ օրը Հերցն ասաց, որ կգնի մեկ երեսուն երկրորդ բլոկ, մինչդեռ Հայնցը ասաց, որ կգնի ևս մեկը: Դա Apple-ին թողեց 800 դոլար արժողությամբ մեկ րոպե վճարովի խոսելաժամանակ: Եվ քանի որ վերջին պահին գնորդ չգտնվեց, Կուպերտինոն որոշեց ի վերջո հեռարձակել գովազդը։
Այդ տարի ավելի քան 77 միլիոն մարդ դիտել է Super Bowl-ը, ինչը Apple-ում շատերը գուցե լիովին չեն գիտակցել: Օրինակ, Սթիվ Ջոբսն այս համատեքստում ասել է, որ ինքը չի ճանաչում մեկ մարդու, ով դիտում է Super Bowl-ը։ Բիլ Աթկինսոնը՝ Macintosh թիմի հիմնական անդամը, սպորտի սիրահար չէր: Նա ամբողջովին բաց թողեց խաղը և սպասեց մինչև երկուշաբթի, որպեսզի իմանար, թե ինչպես են իրադարձությունները: Մյուս անդամները խաղացել են հանդիպումը, բայց միայն իրենց ընկերության գովազդը դիտելու համար։ Նույնիսկ գովազդի հեղինակ Սթիվ Հեյդենը բաց է թողել դրա հեռարձակումը։ Չհետաքրքրվելով ամերիկյան ֆուտբոլով, նա տանը մենակ էր ու սպասքը լվանում էր, երբ նրա հեռախոսը զանգահարեց նշանավոր ցուցադրությունից հետո: Գործակալության հիմնադիր Ջեյ Չիաթն է ստեղծել գովազդը: «Ինչպե՞ս է աստղ լինելը»: Չիատը գոռաց հեռախոսի մեջ։ «Հիանալի», Հայդենը պատասխանեց. «Ուղղակի մի խնդրեք, որ դա անեմ հաջորդ տարի»: նա ավելացրեց.
Լուսանկարը պատկերասրահ
Վերջին տարիներին շատ ընկերություններ և հեռուստաշոուներ ծաղրածու են կամ հարգանքի տուրք են մատուցել Apple-ի տեսարժան գովազդին: 2004 թվականին, երբ «1984» գովազդը նշում էր իր 20-ամյակը, Apple-ը թողարկեց թարմացված տարբերակը, որում գլխավոր հերոսուհին իր գոտուն կրում էր iPod: 2020 թվականին թողարկվել է Fortnite խաղը մշակող Epic Games ծրագրավորող ընկերությունը հեգնական տարբերակ, որը Կուպերտինոյին դնում է մեծ, վատ հաստատության դերում։ Նույնիսկ մեկը Չեխիայի նախագահի թեկնածուներ.
Որքան էլ որ Apple-ի որոշ այլ մարքեթինգային ջանքեր են եղել, Super Bowl Mac-ի գովազդը շարունակում է մնալ ընկերության գլխավոր ձեռքբերումը գովազդի առումով: Այն թողարկեց Macintosh-ը, որը շուտով վաճառքի հանվեց հաջողության ճանապարհին: 1984 թվականի ապրիլին Apple-ը պարծենում էր ավելի քան 50 Macintosh-ով վաճառված:
