Օնդրեյ Հոլցման Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկը երկրորդ անգամ նստեց տաք կարմիր աթոռին D11 կոնֆերանսում, որը տեղի ունեցավ Կալիֆորնիայի Ռանչո Պալոս Վերդես քաղաքում։ Փորձառու լրագրողներ Ուոլթ Մոսբերգը և Կարա Սվիշերը գրեթե մեկուկես ժամ հարցազրույց են վերցրել նրանից և հետաքրքիր տեղեկություններ իմացել Սթիվ Ջոբսի իրավահաջորդից...
Նրանք խոսեցին Apple-ի ներկայիս վիճակի, ղեկավարության փոփոխությունների մասին, որոնք Ջոնի Այվին գրավեցին առանցքային դերի, Apple-ի հնարավոր նոր արտադրանքների և ինչու Apple-ը չի պատրաստում iPhone-ի մի քանի տարբերակներ, այլ այն կարող է ապագայում:
Ինչպե՞ս է Apple-ի գործերը:
Թիմ Կուկը հստակ պատասխան է տվել այն հարցին, թե արդյոք Apple-ի ընկալումը կարող է փոխվել հեղափոխական գաղափարների անկման, բաժնետոմսերի գների անկման կամ մրցակիցների ճնշման աճի հետ կապված։ «Բացարձակապես ոչ», Կուկը վճռականորեն ասաց.
[do action=”citation”]Մենք դեռ ունենք որոշ իսկապես հեղափոխական արտադրանք մեր մեջ:[/do]
«Apple-ը ապրանքներ արտադրող ընկերություն է, ուստի մենք մտածում ենք ապրանքների մասին: Մենք միշտ ունեցել ենք մրցակցություն, որի վրա պետք է կենտրոնանանք, բայց մենք ամենից շատ կենտրոնացած ենք լավագույն արտադրանքը պատրաստելու վրա: Մենք միշտ վերադառնում ենք դրան: Մենք ցանկանում ենք ստեղծել լավագույն հեռախոսը, լավագույն պլանշետը, լավագույն համակարգիչը: Կարծում եմ՝ դա այն է, ինչ մենք անում ենք»։ բացատրեց Կուկը խմբագրական դուետին ու դահլիճում ներկաներին, որը վաղուց սպառված էր։
Կուկը չի տեսնում արժեթղթերի անկումը որպես հիմնական խնդիր, թեև նա խոստովանեց, որ դա հիասթափեցնող է: «Եթե մենք ստեղծենք հիանալի ապրանքներ, որոնք հարստացնում են մարդկանց կյանքը, ապա այլ բաներ տեղի կունենան»: մեկնաբանել է կորի հնարավոր շարժումը Կուկի բաժնետոմսերի աղյուսակում՝ հիշեցնելով հազարամյակի սկիզբը և 90-ականների վերջը։ Այնտեղ նույնպես բաժնետոմսերը նման սցենարներ էին ապրում։
«Մենք դեռևս ունենք որոշ իսկապես հեղափոխական ապրանքներ խողովակաշարում», Մոսբերգի այն հարցին, թե արդյոք Apple-ը դեռ այն ընկերությունն է, որը կարող է շուկա բերել խաղը փոխող սարք, Կուկը վստահորեն ասաց.
Քի Ջոնի Այվը և ղեկավարության փոփոխությունները
Նույնիսկ այս անգամ սառույցը առանձնապես չկոտրվեց, և Թիմ Կուկը չսկսեց խոսել այն ապրանքների մասին, որոնք Apple-ը նախատեսում է ներկայացնել։ Այնուամենայնիվ, նա կիսվեց մի քանի հետաքրքիր պատկերացումներով և տեղեկություններով: Նա հաստատեց, որ iOS-ի և OS X-ի նոր տարբերակները պետք է ներկայացվեն առաջիկա WWDC համաժողովում, և որ ընկերության բարձրագույն ղեկավարության վերջին փոփոխությունները նշանակում են, որ նրանք կարող են ավելի շատ կենտրոնանալ Apple-ի ապարատային, ծրագրային ապահովման և ծառայությունների փոխգործունակության վրա: Ջոնի Այվը առանցքային դեր է խաղում այս ամենում։
«Այո, Ջոնին իսկապես առանցքային մարդն է: Մենք հասկացանք, որ երկար տարիներ նա եղել է Apple-ի արտադրանքի արտաքին տեսքի և ընկալման ուժեղ ջատագովը, և որ նա կարող է նույնը անել մեր ծրագրաշարի համար»: ասել է Կուկը ընկերության «բացարձակապես զարմանալի» առաջատար դիզայների մասին:
Ինչպես և սպասվում էր, Կարա Սվիշերը այնուհետև բախվեց Apple-ի ամենաներքևի ղեկավարության լուրջ փոփոխությունների, որոնք տեղի ունեցան անցյալ տարի, և որոնք նույնպես պատճառ դարձան Ջոնի Այվի դիրքորոշման փոփոխության: «Չեմ ուզում խոսել նրանց մասին, ովքեր այլեւս այստեղ չեն։ Բայց ամեն ինչ կապված էր բոլոր խմբերին ավելի մոտեցնելու վրա, որպեսզի մենք կարողանանք ավելի շատ ժամանակ հատկացնել կատարյալ համապատասխանությունը գտնելու համար: Յոթ ամիս հետո կարող եմ ասել, որ կարծում եմ, որ դա զարմանալի փոփոխություն էր: Քրեյգը (Federighi) ղեկավարում է iOS-ը և OS X-ը, ինչը հիանալի է: Էդին (Քյու) կենտրոնանում է ծառայության վրա, որը նույնպես գերազանց է»։
Ժամացույցներ, ակնոցներ...
Իհարկե, խոսակցությունը չէր կարող չանդրադառնալ նոր և նորարարական արտադրանքներին, ինչպիսիք են Google Glass-ը կամ ժամացույցները, որոնց վրա իբր աշխատում է Apple-ը: «Դա մի տարածք է, որն արժանի է ուսումնասիրության» ասել է Կուկը «կրելի» տեխնոլոգիայի թեմայով։ «Նրանք արժանի են ոգևորվելու նման բաներով: Շատ ընկերություններ կխաղան այդ ավազատուփի վրա»:
[do action=”quote”]Ես դեռ լավ բան չեմ տեսել։[/do]
Կուկն ասաց, որ iPhone-ը շատ արագ առաջ մղեց Apple-ին, իսկ պլանշետներն էլ ավելի արագացրին Կալիֆորնիայում գործող ընկերության զարգացումը, սակայն ավելի ուշ նա նշեց, որ իր ընկերությունը դեռ աճի տեղ ունի: «Ես կրելու տեխնոլոգիան շատ կարևոր եմ համարում: Կարծում եմ՝ մենք շատ ավելին կլսենք նրա մասին»։
Բայց Կուկը կոնկրետ չէր, Apple-ի ծրագրերի մասին խոսք չկար։ Առնվազն գործադիրը գովեց Nike-ին, որն, ըստ նրա, հիանալի աշխատանք է կատարել Fuelband-ի հետ, այդ իսկ պատճառով Քուկը նույնպես օգտագործում է այն: «Այնտեղ հսկայական քանակությամբ գաջեթներ կան, բայց ես նկատի ունեմ, որ ես դեռ չեմ տեսել որևէ հետաքրքիր բան, որը կարող է անել մեկից ավելի բան: Ես ոչինչ չեմ տեսել, որ համոզեմ երեխաներին, ովքեր չեն կրել ակնոցներ, ժամացույցներ կամ որևէ այլ բան, որ սկսեն կրել դրանք»: կարծիք է հայտնում Կուկը, ով ինքն է ակնոց կրում, բայց խոստովանում է. «Ես ակնոց եմ կրում, որովհետև ստիպված եմ: Ես չգիտեմ շատ մարդկանց, ովքեր առանց անհրաժեշտության կրում են դրանք»։
Նույնիսկ Google's Glass-ը շատ չհուզեց Կուկին: «Ես կարող եմ տեսնել նրանց մեջ որոշ դրական կողմեր, և նրանք, հավանաբար, կբռնեն որոշ շուկաներում, բայց ես չեմ պատկերացնում, որ դրանք գրավեն հանրության լայն շրջանակները»: հայտարարել է Կուկը՝ հավելելով. «Որպեսզի համոզեք մարդկանց ինչ-որ բան հագնել, ձեր արտադրանքը պետք է անհավանական լինի: Եթե 20 տարեկան երիտասարդների խմբին հարցնեինք, թե ո՞րն է ժամացույց կրում, չեմ կարծում, որ որևէ մեկը հանդես կգա»։
Էլի՞ iPhone-ներ։
«Լավ հեռախոս ստեղծելու համար շատ ջանք է պահանջվում». Կուկը պատասխանել է Mossberg-ի հարցին, թե ինչու Apple-ը չունի iPhone-ի մի քանի մոդելներ իր պորտֆելում, ինչպես մյուս ապրանքների, որտեղ հաճախորդները կարող են ընտրել իրենց կարիքներին համապատասխան: Մինչ Կուկը համաձայնեց Մոսբերգի հետ, որ մարդիկ ավելի ու ավելի են հետաքրքրվում ավելի մեծ էկրաններով, նա ավելացրեց, որ դրանք նույնպես ունեն ծախս: «Մարդիկ նայում են չափին: Բայց արդյոք նրանք նաև փնտրում են, թե արդյոք իրենց լուսանկարները ճիշտ գույներ ունեն: Արդյո՞ք նրանք վերահսկում են սպիտակության հավասարակշռությունը, արտացոլումը, մարտկոցի կյանքը:
[do action=”citation”]Արդյո՞ք մենք այն կետում ենք, երբ մարդկանց կարիքն այնպիսին է, որ մենք պետք է գնանք դրան (iPhone-ի մի քանի տարբերակներ):[/do]
Apple-ը հիմա չի աշխատում մի քանի տարբերակներով հանդես գալու համար, փոխարենը դիտարկել է բոլոր տարբերակները և վերջապես ստեղծել մեկ iPhone, որը կլինի հնարավոր լավագույն փոխզիջումը: «Օգտատերերը ցանկանում են, որ մենք ամեն ինչ հաշվի առնենք, հետո որոշում կայացնենք: Այս պահին մենք մտածեցինք, որ մեր առաջարկած Retina էկրանն ակնհայտորեն լավագույնն էր»:
Այնուամենայնիվ, Կուկը չփակեց դուռը հնարավոր «երկրորդ» iPhone-ի համար։ «Բանն այն է, որ այս բոլոր ապրանքները (iPods) ծառայում էին տարբեր օգտատերերի, տարբեր նպատակների և տարբեր կարիքների։ Քուքը Մոսբերգի հետ քննարկել է այն մասին, թե ինչու են ավելի շատ iPod-ներ և միայն մեկ iPhone: «Հեռախոսի հարց է։ Արդյո՞ք մենք այն կետում ենք, երբ մարդկանց կարիքն այնպիսին է, որ մենք պետք է գնանք դրան»: Ուստի Կուկը կտրականապես չի մերժել այլ գործառույթներով և գնով հնարավոր iPhone-ը։ «Մենք դա դեռ չենք արել, բայց դա չի նշանակում, որ դա ապագայում չի լինի»:
Apple TV. Կրկին
Հեռուստացույցի մասին, որը կարող էր ստեղծել Apple-ը, խոսվում էր արդեն մի քանի տարի։ Առայժմ, սակայն, մնում է միայն ենթադրություն, և Apple-ը շարունակում է բավականին հաջողակ վաճառել իր Apple TV-ն, որը հեռուստացույց չէ բառի բուն իմաստով։ Այնուամենայնիվ, Կուկը շարունակում է ասել, որ Կուպերտինոն ակտիվորեն հետաքրքրված է այս հատվածով:
[do action=”citation”]Մենք հեռուստատեսության մեծ տեսլական ունենք։[/do]
«Մեծ թվով օգտատերեր սիրահարվել են Apple TV-ին։ Սրանից շատ բան կարելի է հեռացնել, և Apple-ում շատերը համաձայն են, որ հեռուստատեսային արդյունաբերությունը կարող է կատարելագործվել: Չեմ ուզում մանրամասնել, բայց հեռուստատեսության մեծ տեսլական ունենք»: բացահայտել է Կուկը՝ հավելելով, որ այժմ օգտատերերին ցույց տալու ոչինչ չունի, սակայն Apple-ը հետաքրքրված է այս թեմայով։
«Apple TV-ի շնորհիվ մենք ավելի շատ գիտելիքներ ունենք հեռուստատեսային հատվածի մասին։ Apple TV-ի ժողովրդականությունը շատ ավելի մեծ է, քան մենք սպասում էինք, քանի որ մենք չենք գովազդում այս արտադրանքը այնքան, որքան մյուսները: Հուսադրող է» Կուկին հիշեցրել է, որ Apple TV-ն դեռևս պարզապես «հոբբի» է Apple-ի համար։ «Ներկայիս հեռուստատեսային փորձն այն չէ, ինչ շատերը կսպասեին: Դա այն չէ, ինչ դուք կսպասեիք այս օրերին: Դա ավելի շատ տասը-քսան տարի առաջվա փորձի մասին է»:
Apple-ը ավելի շատ բան կբացի ծրագրավորողների համար
Երկար հարցազրույցում Թիմ Կուկը ստիպված էր խոստովանել, որ Apple-ի ծրագրային ապահովումը մրցակցության համեմատ շատ ավելի փակ է, բայց միևնույն ժամանակ ասաց, որ դա կարող է փոխվել։ «API-ի բացման առումով, ես կարծում եմ, որ ապագայում դուք կտեսնեք ավելի բաց մեր կողմից, բայց, իհարկե, ոչ այնքան, որ մենք վտանգի ենթարկենք օգտվողի վատ փորձը»: Կուկը հայտնել է, որ Apple-ը միշտ պաշտպանելու է իր համակարգի որոշ մասեր։
[do action=”quote”]Եթե մտածեինք, որ հավելվածները Android տեղափոխելը մեզ համար իմաստ ունի, մենք դա կանեինք։[/do]
Ուոլթ Մոսբերգն այս համատեքստում նշեց նոր Facebook Home-ը։ Ենթադրվում էր, որ Facebook-ը սկզբում մոտեցել է Apple-ին իր նոր ինտերֆեյսով, սակայն Apple-ը հրաժարվել է համագործակցել։ Թիմ Կուկը չի հաստատել այս պնդումը, սակայն նա խոստովանել է, որ որոշ օգտատերեր ցանկանում են ավելի շատ հարմարեցման տարբերակներ ունենալ iOS-ում, քան Android-ի առաջարկները, օրինակ: «Կարծում եմ՝ հաճախորդները վճարում են մեզ՝ իրենց փոխարեն որոշումներ կայացնելու համար: Ես տեսել եմ այդ էկրաններից մի քանիսը տարբեր կարգավորումներով և չեմ կարծում, որ դա պետք է լինի այն, ինչ օգտատերերն են ուզում»: Կուկը հայտարարել է. «Եթե ոմանք դա ուզում են. Օ՜, այո."
Այնուհետև Քուկին ուղղակիորեն հարցրել են, թե արդյոք Apple-ը թույլ կտա երրորդ կողմերին լրացուցիչ հնարավորություններ ավելացնել iOS սարքերին, Կուկը հաստատեց, որ այո: Սակայն, եթե ոմանց դուր է եկել, օրինակ, հիշյալ Facebook Home-ի Chat Heads-ը, ապա դրանք iOS-ում չեն տեսնի։ «Միշտ ավելի շատ բան կա, որ ընկերությունները միասին կարող են անել, բայց ես չեմ կարծում, որ սա է խնդիրը»: Կուկը պատասխանեց.
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ըստ Քուկի, դա նույն փիլիսոփայությունն է, որը Apple-ը պաշտպանում է ամենուր: «Դուք կարող եք վերցնել այդ փիլիսոփայությունը և կիրառել այն ամեն ինչում, ինչ անում ենք. եթե իմաստ ունի, մենք կանենք դա: Մենք դրա հետ ոչ մի «կրոնական» խնդիր չունենք»։ Այնուամենայնիվ, դեռևս հարց կար, թե արդյոք Apple-ը թույլ կտա iCloud-ն օգտագործել նաև Android-ում։ «Այսօր դա իմաստ չունի։ Բայց մի՞թե այդպես է լինելու ընդմիշտ։ Ով գիտի."
Apple-ից միայն մի բան կուզեի. Ներկայացրեք iMessage-ը Windows-ի համար: Քանի որ երբ դուք ստիպված եք այն օգտագործել աշխատավայրում, կարող եք մոռանալ iMessage-ի միջոցով սիրելիների հետ հաղորդագրություններ ուղարկելու մասին: Ինչն այնուհետև հանգեցնում է հաղորդակցության այլ այլընտրանքի որոնմանը, և դա հարմար չէ... Պարզապես չի կարելի օգտագործել iMessage-ը բոլոր հաղորդակցության համար և բաժանել հաղորդագրությունները մի քանի մեսենջերների միջև:-/
Իսկ ինչ վերաբերում է FaceTime-ին: ;-)
Այն, ինչ ես կողջունեի նոր OS X-ում, կրկնակի հպման գործառույթն է iOS-ի վերևի սև գծի վրա, որը ձեզ հետ է տանում դեպի տեքստի սկիզբ: Որոշ վեբկայքեր ունեն ծրագրային կոճակ, բայց օրինակ երկար նամակում կամ մուտքի արկղում ես որոնում եմ, այնուհետև պետք է ոլորեմ դեպի սկիզբը: Միգուցե ստեղնաշարի դյուրանցում կա, բայց ինչու՞ ձեռքդ հանել մկնիկից :)
BetterTouchTool, ես երեք մատով վեր ու վար ժեստ ունեմ, որն աշխատում է որպես Գլխավոր և Վերջ: ;)
Ճիշտ է, ես նույն բանն ունեմ, ոչ մի խնդիր...
Ինչ վերաբերում է iPhone-ների բաժանմանը ավելի շատ կատեգորիաների, քան եղել են iPod-ները... դե, դա նման է մեքենաների... հետազոտությունը ցույց է տվել, որ մարդիկ ավելի շատ մտածում են մեքենայի գույնի մասին, քան օդի աղտոտվածության մասին, այսինքն՝ նրանց միայն հետաքրքրում է. Դժվար արտաքինի և մեքենայի ներսի հազի մեջ (ես նկատի չունեմ ինտերիերը)… նույնիսկ iPhone-ն է նույնը.. մարդկանց հետաքրքրում է միայն դրսը՝ նրանք ուզում են հսկայական էկրան, նրանք ուզում են փոքր էկրան, նրանք ուզում են ստեղնաշար և այլն։ Բայց այն, ինչ կա ներսում, նրանց չի հետաքրքրում...
Ես կցանկանայի, որ iPhone-ի մեջ մեկ այլ մրցակից հայտնվեր: Պատկերացրեք iPhone-ը Windows-ով: Ռումբ. Հուսանք, որ Apple Macintosh-ը դա թույլ կտա մի օր:
Դա ինձ հիշեցրեց «Ռադիո Երևան»-ի հարցը. «Հնարավո՞ր է սոցիալիզմ կառուցել Շվեյցարիայում», «այո, բայց ինչո՞ւ» ;-)
Բարի աշխատանք Ondrej!